Client
Groupe Touchette
Le mandat
Groupe Touchette, c'est le plus grand distributeur de pneus au Canada. Un réseau logistique national, une expertise multimarques développée aux côtés des plus grands fabricants mondiaux, et 1 800 employés de terrain qui absorbent les pics de la saison hivernale et livrent à des centaines de garages partenaires d'un océan à l'autre. Une entreprise qui tient une place structurante dans la chaîne d'approvisionnement automobile canadienne, et qui méritait une présence numérique à cette échelle.
Pic d'engagement LinkedIn
Engagement moyen LinkedIn
+ que la moyenne du marché
Pic d'engagement Instagram
« Groupe Touchette, c'est une entreprise avec une âme. Notre défi, c'était de capturer la fierté authentique de ses équipes et de la faire rayonner dans le paysage numérique, à la hauteur de ce qu'elle est réellement. »
L'analyse avant le premier visuel
Avant de produire le premier visuel, HALO a fait ce qu'elle fait toujours : analyser. On a livré 48 pages d'analyse et de stratégie, parce que l'exécution sans diagnostic, ça se résume à du bruit bien habillé. Analyse macroéconomique du secteur de la distribution de pneus au Canada, étude forces concurrentielles, benchmarking, audit numérique, diagnostic de marque employeur. Le tout, pour identifier où se trouvait la vraie opportunité. Et ce qui, dans le marché, restait encore inexploité.
Le terrain comme territoire éditorial
Ce que l'analyse a révélé : dans un secteur où la pénurie de main-d'œuvre dépasse 25 000 postes vacants au Canada, la marque employeur n'est pas un enjeu de communication, c'est un enjeu d'affaires. Et le contenu qui performait déjà était celui qui mettait les gens de terrain en avant. Pas les annonces corporatives, ni les partenariats institutionnels. Les visages, les métiers, le quotidien. C'est là qu'on a planté le drapeau éditorial.
De la stratégie
à l'écran
À partir des priorités définies avec le client et de ses actifs de marque, on a construit une ligne éditoriale bilingue cohérente sur l'ensemble des plateformes. On a ensuite produit. Des capsules vidéo complètes (script, tournage, montage, sous-titres bilingues) déclinées pour Instagram et TikTok. Des carrousels et visuels adaptés aux codes de chaque plateforme. Des textes en français et en anglais rédigés parallèlement, parce que les audiences ne fonctionnent pas de la même façon d'une langue à l'autre. On a aussi assuré le suivi des indicateurs de performance mensuel avec rapports intermédiaires, pour ajuster la cadence et le mix de formats en cours de déploiement.
Réalisations
Fondation Gracia
Les Manoirs Bellevie
FinPulse
RHinno
Prolait Transport
