Ce que
la stratégie
couvre
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Audit et cartographie de votre écosystème marketing. On analyse votre marketing comme un système : tous les canaux, toutes les pièces, toutes les interactions. Vous voyez l'image complète, pas juste les morceaux. -
Étude de marché et analyse concurrentielle. Votre positionnement réel dans le marché, les dynamiques qui l'influencent, et la manière dont vos clients vous perçoivent avant même d'entrer en contact avec vous.
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Diagnostic du parcours client et des points de décision. On reconstitue ce parcours pour comprendre comment vos canaux, votre contenu et vos points de conversion interviennent, et là où ça accroche.
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Cohérence entre vos canaux, votre contenu et vos objectifs. Chaque élément est mis en relation avec vos données pour valider ce qui soutient réellement votre performance, et ce qui la freine.
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Plan stratégique et recommandations priorisées par impact. Le tout devient un document d'action bien étoffé, tenant compte de ce qui va faire avancer les choses en premier.
Comment
ça prend forme
Préparation
Rencontre de démarrage
On récolte toutes les informations que vous avez en main, on précise les objectifs et on définit le périmètre de l'analyse.
Analyse
Cartographie et étude
On analyse votre écosystème, votre marché, votre concurrence, votre parcours client et tout ce qu'on a besoin pour bâtir votre stratégie.
Synthèse
Diagnostic et plan
On synthétise l'analyse en plan d'action priorisé selon l'impact business. Le tout dans un document que vous gardez.
Décision
Séance stratégique
On présente, vous nous donnez votre feedback et on aligne avec votre direction.
On ne documente
pas votre marketing.
On éclaire les décisions importantes pour votre entreprise.
En pratique
RHinno
Portrait stratégique, campagnes publicitaires, conception web, gestion et production de contenu pour les médias sociaux
Les métiers du tourisme font face à un problème de perception. Vus comme des emplois éphémères, étudiants ou de transition par les candidats, ceux-ci ne se projettent pas en train d’y travailler à long terme. RHinno, un organisme dédié à la valorisation des emplois touristiques dans la région de Québec, cherchait à changer cette image depuis des années.
On a posé le diagnostic d’abord: qui sont les candidats potentiels, qu’est-ce qui les freine, comment le secteur se positionne par rapport aux autres employeurs? Ensuite, nous avons déployé des campagnes de valorisation pour les métiers et le recrutement.
Les résultats d'une campagne ont alimenté la suivante. Le positionnement s'est affiné, les audiences se sont élargies, et le message a commencé à porter au-delà de la région.
Marie-Zoé Pratte
Coordonnatrice marketing et médias sociaux
B.A.A. Économie
MBA Global Business + M.Sc. Management, Brand & Creativity
« Le portrait stratégique s’adresse aux entreprises qui arrivent à un point charnière: repositionnement, croissance, structuration ou remise en question.
Quand les décisions à venir ont un réel impact, avoir une perspective complète est essentielle. »
FAQ
Un audit mesure ce qui est en place : vos campagnes, votre site, vos chiffres. Il dit ce qui fonctionne et ce qui accroche. Un portrait stratégique part de plus loin. On regarde votre marché, vos clients et votre position réelle, pas seulement vos outils. L’audit répond à « est-ce que ça marche? ». Le portrait répond à « où on s’en va, et pourquoi? ». C’est la différence entre une photo de l’existant et une direction claire.
Ça dépend de la complexité de votre situation et de la quantité de données à analyser. La plupart de nos diagnostics se déploient sur quelques semaines. On prend le temps qu’il faut en découverte et en analyse : c’est ce qui fait que le portrait tient la route après. On fixe un échéancier clair dès le départ.
Certains clients prennent le relais avec leur équipe : le portrait est conçu pour ça, tout est priorisé et actionnable. D’autres nous confient le déploiement, en tout ou en partie. On en discute ensemble avant même de commencer, pour que vous sachiez exactement à quoi vous attendre.
questions?
